FIFA membela unbundling komersial Piala Dunia Wanita, meskipun ketegangan siaran Eropa

Dua pejabat tinggi FIFA telah mendukung keputusan untuk “memisahkan” Piala Dunia Wanita 2023 dari turnamen pria untuk pertama kalinya, mengatakan pemisahan komersial adalah langkah yang diperlukan untuk menuju kesetaraan gender dalam sepak bola, bahkan jika itu harus menyeret beberapa pihak. penyiar “menendang dan berteriak” untuk sampai ke sana.

Sekretaris Jenderal FIFA Fatma Samoura – dan kepala sepak bola wanita Sarai Bareman – berada di Sydney minggu ini untuk memeriksa persiapan turnamen yang sekarang tinggal 72 hari lagi.

Kunjungan mereka bertepatan dengan negosiasi menit-menit terakhir antara FIFA dan penyiar dari lima negara besar Eropa – Inggris, Jerman, Italia, Prancis, dan Spanyol – yang berulang kali dikritik oleh presiden Gianni Infantino karena menawarkan “10 hingga 100 kali lebih sedikit” untuk menyiarkan Dunia Wanita. Piala, dibandingkan dengan laki-laki.

Pekan lalu, Infantino bahkan secara terbuka mengancam penghentian total turnamen Juli di negara-negara ini jika tawaran mereka tidak membaik, dengan platform online gratis FIFA sendiri FIFA + diyakini sebagai alternatif yang memungkinkan jika pembicaraan gagal.

FIFA telah mencoba untuk mengkomersialkan Piala Dunia Wanita sebagai produk yang berdiri sendiri, tetapi Bareman mengakui itu lebih menantang daripada yang mereka harapkan untuk mendapatkan beberapa mitra utama.

“Dari sisi komersial, ini adalah perubahan. Ini adalah penyimpangan dari bisnis seperti biasa, dan hal-hal yang telah dilakukan selama bertahun-tahun,” katanya kepada ABC.

“FIFA telah mengakui pentingnya sepak bola wanita.

“Sejak reformasi telah dimulai dan tim baru telah masuk dari 2016, kami memiliki divisi sepak bola wanita baru, kami memiliki strategi komersial khusus, kami melakukan investasi khusus ring-fencing, kami meningkatkan jumlahnya. perempuan dalam posisi pengambilan keputusan.

“Benar-benar perlu ada pendekatan luas untuk meningkatkan permainan. Dan bagian dari itu adalah melihatnya dari lensa yang berbeda secara komersial.

“Kadang-kadang, membawa orang-orang ke halaman yang sama dengan kami adalah sebuah perjalanan kecil, tapi itu harus dilakukan.

Sementara FIFA belum menentukan seperti apa tawaran yang tepat untuk Piala Dunia Wanita, kutipan regulernya dari angka pemirsa – di mana edisi 2023 diharapkan menarik kira-kira setengah jumlah bola mata daripada pria – menyarankan penyiar harus menawarkan hal yang sama secara proporsional jumlah.

Samoura mengatakan FIFA “cukup yakin bahwa titik temu akan ditemukan”, sementara juga menegaskan kembali poin Infantino bahwa meningkatkan investasi ke dalam permainan wanita, secara keseluruhan, membutuhkan mitra utama untuk melakukan bagian mereka juga.

“Kita tidak bisa berjalan sendiri,” kata Samoura kepada ABC.

“FIFA bukanlah agensi yang disubsidi. Semua uang kami berasal dari sponsor atau penyiar dan penyiar, sendirian, memainkan peran yang sangat penting dalam investasi yang kami lakukan untuk sepak bola.

“Dan jika Anda benar-benar ingin mencapai tujuan ambisius kami untuk mendaftarkan 60 juta wanita sebagai pemain… kami membutuhkan Eropa.

“Meskipun kami tidak dapat mengungkapkan angka komersial, [some broadcasters] mengusulkan penawaran sebesar 2 persen dari apa yang akan mereka tawarkan untuk permainan putra. Ketika kita tahu bahwa penonton sepak bola wanita hanya di bawah setengah dari penonton pria.

“Tanpa sponsor, tanpa penyiar, sangat sedikit yang bisa kami lakukan untuk memenuhi semua persyaratan dan juga [pursue] gaji yang sama dan memperlakukan laki-laki dan perempuan secara setara. Kami membutuhkan mereka.”

Terlepas dari tantangan keuangan ini – yang mungkin menunjukkan bahwa turnamen wanita belum cukup siap untuk pemisahan komersial total dulu – FIFA terus meningkatkan investasinya di acara tersebut, dengan lebih banyak uang yang dikucurkan ke Piala Dunia Juli daripada sebelumnya.

Untuk pertama kalinya, setiap tim yang berlaga di Piala Dunia Wanita akan menerima kondisi dan “tingkat layanan” yang sama dengan turnamen putra, termasuk kelas perjalanan, ukuran delegasi, standar akomodasi, dan akses ke base camp tim.

Selanjutnya, turnamen 2023 akan melihat peningkatan tiga kali lipat untuk hadiah uang dibandingkan dengan 2019 — dari $US60 juta ($88 juta) menjadi $US110 juta — serta peningkatan jumlah yang diberikan kepada tim nasional untuk persiapan turnamen mereka ($US11,5 juta hingga $US30,7 juta, atau kira-kira $US960.000 untuk setiap tim), dan kepada klub yang mengembangkan dan melepas pemain untuk jendela transfer (dari $US8,5 juta menjadi $11,5 juta).

Samoura mengatakan FIFA sekarang sedang “menyesuaikan” bagaimana keseluruhan uang dialokasikan untuk tim yang lolos ke berbagai tahap turnamen, sementara juga mengungkapkan bahwa sebuah proposal sedang dikerjakan untuk mendistribusikan uang hadiah langsung ke pemain, bukan memberi. ke federasi masing-masing untuk mendistribusikan sesuai keinginan mereka.

Selain itu, FIFA telah “diam-diam bekerja” di belakang layar pada sejumlah program utama di bidang perempuan, khususnya Proyek Kesehatan Wanita global, yang meliputi penelitian cedera ACL, strategi persiapan turnamen khusus gender, pendidikan kesehatan menstruasi dan pra – dan perawatan pasca melahirkan.

Memuat